|
背景：
為MIPS第一次發表 DSP ASE 產品，將為授權客戶提供各種DSP應用及可編
程的解決方案，能配合不斷變動的市場需求以延長SoC產品的生命週期，並
且在MIPS 24K級的核心中僅增加不到 6%
的矽元件空間。
MIPS產品行銷總監 Tom Peterson受邀來台針對Signal-Processing
on the MIPS
Architecture (MIPS架構的信號處理)
於台灣微處理器論壇中發表演說，因此
也利用此機會讓媒體了解MIIPS DSP ASE
的特色與效能。
客戶期望需求：
希望媒體能對MIPS DSP ASE有進一步的了解，但是想跳脫以往正式記者會的形式而改以較輕鬆的形式進行。
挑戰：
業界中已有眾多國際大廠參與DSP領域的研發，MIPS要如何利用其過去在消
費電子、網路的優勢在新領域中脫穎而出，說服媒體相信MIPS在音效DSP應
用市場中也能成功。
競爭對手ARM來勢洶洶，在同一天發表DSP產品。MIPS要如何妥善解決媒體
的疑惑，在不惡意攻訐對手的情況下強調MIPS
DSP ASE的優勢。
活動企劃：
采杰公關以以下方式宣傳活動：
以餐敘代替嚴肅正式的記者會
選定關鍵日報、週刊及月刊的記者
餐敘前發送邀請函
當天餐敘後發佈MIPS DSP ASE新聞稿
Telemarketing電話邀約與出席人數確認
資料袋準備
座位安排採訪媒體與MIPS人員交叉坐法，使之在輕鬆的用餐氣氛下，可以任
意交談
執行過程：
新產品簡報時間控制得宜。
媒體與美普思科技出席人員在用餐席間中有良好的互動，氣氛輕鬆融洽 。
公關媒體成果：
在新聞曝光方面：
「MIPS DSP ASE」的訊息成功傳遞，新聞報導曝光的角度也相當一致。此外，邀請的媒體雖然不多，但事後每位記者都針對MIPS
DSP ASE做深入的產品報導，部分媒體甚至接續整理多家廠商的新關資料，做DSP領域的專題報導。截至活動後兩週為止，共有包含電子及平面媒體的13次曝光，1次電子媒體的封面故事，公關效益良好。
|
